Новое лого и спекуляция
Nov. 30th, 2009 06:46 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
filin7Я уже писал о раздутом ажиотаже и теперь, наконец, завершилось дело спекуляцией. Действительно, как я и предполагал, на @drugoi была возложена сомнительная миссия презентовать народу и миру логотип олимпийской игры, быть может, как интернетчику с рейтингом и другу Медведева, к тому же и с образованием, близким формально к дизайнерству.
На сей момент я вообще нигде не нашёл изображения лого, кроме как в блоге Другого (ни в Яндексе, ни в Гугле), поэтому мне пришлось переложить изображения с фотографий дурацких в более приемлемый формат.
Но всё же я процитирую строки презентации от @drugoi:
"Это, действительно, очень интересное и смелое решение. Обычно олимпийские эмблемы «пиарят» город, в котором проводятся Игры, а здесь пошли по революционному пути и «пиарится» вся страна, причем через доменное имя..."
-- и чтоб уж наверняка закрепить революционный (?) эффект, Другой в ряду фотоснимков праздничной феерии вставляет крупное фото с постаментом Сталину, с мемориальными табличками Вышинскому и Мехлису на Кремлёвской стене. -- Признаться, я такой выходке вовсе не удивляюсь, это в духе Другого и, собственно, в русле упомянутой спекуляции.
Меня больше возни и и фанфар занимает собственно графический дизайн, и вот его я рассмотрю без особых пристрастий.
Что здесь можно сказать. Синева идёт к теме зиних игр, хотя такой "правильный" подбор цвета ничего в себе революционного и, разумеется, оригинального не несёт. Это как покупать одежду малышам, в принципе: синее мальчикам, розовое девочкам. Но если отказались от триколора (как у госфлага), то уже неплохо. Впрочем, госпринадлежность собою воплощает аббревиатура ru из интернет-стандарта для интернет-адресов (вообще-то, имя города достаточно в этом плане на себя возлагает -- и без того).
К чему тут интернет, я умом не приложусь...
Теперь собственно о графической идее. Она в общем бесхитростна и прослежена, но воплощена безалаберно, немастерски и безграмотно:
-- в этой диаграмме я показываю, что нижняя строчка года призвана совместить в себе и цифры, и этакое отражение зеркальное -- первой строчки, то есть, по идее это рефлекс, какой бывает от надписи на борту ледовой арены (хоккей, катание) -- что являлось неплохим заделом для старта. Но, увы.
Я показал голубым строчку-рефлекс, как она должна была бы фигурировать, и ниже синим -- цифры года, как есть. Красными стрелками я показал несуразные перестановки и смещения... Тут картина ясная и особо расписывать неудачу не стоит.
Таким образом логотип состоит из слова и не содержит символа (кольца тут не в счёт, они элемент обязательной программы), рисунка, то есть, он графически бедноват.
Сочленения вертикальных элементов двух пар -- букв hi и цифр 14 рождают обособленную фигуру (как и почему это происходит, объяснять не стану). Эту фигуру можно было бы обыграть, допустим, соединив h и 4, чтоб вышла стилизация, этакая горка, допустим, горного лыжного спуска и т.п., да к тому же, стоило избавиться от этих чудовищных ДВУХ БЕЛЫХ КРЕСТОВ, которые порождены контратипом (просветами фона)...
Я думаю, для анализа достаточно.
Дописано.
Я решил, всё же, посмотреть, как сам рекламист комментирует показ. Вот выдержки из нелицеприятной дискуссии:
Далее, я решил вглядеться в фотофеерию этой чудн'ой презентации, и обнаружил явный признак того, что лого переделывалось в последнюю минуту, что свидетельствует о диктате и вмешательстве заказчика в работу дизайнеров. Вмешательство -- это понятно. Можно и надо в определённые моменты подключать клиента к работе и таким образом работу продвигать к стадии финальной. Однако что такое диктат заказчика? -- Это элементарное хамство, нажим и злоупотребление (я уж не говорю о шантаже и прочих неприятностях), на какое способны лишь влиятельные люди с самомнением, для кого заключённый с работником договор -- пустая бумажка. Но тут я не стану повторять уже написанное ранее и не стану уж настолько чернить фигуру заказчика. Просто, человек, наделённый высшей государственной властью, да ещё и с такими "опытными" советчиками из числа бывших дизайнеров, решил свои капризы возвести в некий ранг, а то и "Лучшим Другом Дизайнеров" выступить, ко всему "Учителем".
Дело тут в том, что я открою маленький профессиональный секрет, поэтому подвожу. Дизайнер-мастер (сейчас это, скорее, собирательный образ для фирмы с именем) всегда оставит метку, как собака у столба. Это на уровне инстинкта природы. И когда идёт за ним другой благородный дог, он уже всё узнает о хозяине первого, о жизни собачьей вообще и в малых пикантных частностях.
Так и тут.
Вот что я нашёл в фоторепортаже. Даю копию-фрагмент логотипа сочинского:
-- как видно, сфабрикована тут для знака совсем другая конфигурация, буква U отличная от той, что фигурирует на логотипе в отпечатках (на майках и т.п.), и вот тут буква u более "дизайнерская", она в стиле и хоть как-то апеллирует к логике с эстетикой.
Вот это и свидетельствует о вышесказанном. А ещё и о лжи, с какой берутся доказывать КАЧЕСТВО ТОВАРА.
Теперь немного гештальта, то есть охвата с позиций т.с. оптической психологии:
-- примерно такую фигуру, суммарную для мозга, рисует нам взляд на сочное лого. Вот эта резкая граница тёмного пятна, что правее центра, работает на идею зеркального отражения, когда подчёркнута вертикаль и направления отражения вниз, а не вправо, так как справа от этой границы нечто лёгкое и обособленное. При том вся фигура, с массивной частью и с лёгкой вибрирующей, напоминает факел, рукоять и пламя, допустим, в момент поджога.
Это очень и очень неплохо, если б не вот этот ущерб слева, у "рукояти" этой.
Идея изначально таковой была: лёд и пламень.
Теперь, если мы снова взглянем на полноцветное лого, то заметим, что набор колец выгодно "пламенеет" в гамме, он горячий по ощущению. В принципе, это достаточно абстрактное построение впечатления -- идея факела. Она достаточно хрупка, и настолько её камуфлировать -- как это сделано и с чего я начинал заметку -- губительно.
Дописано. О видах симметрии.
-- здесь я показываю, сколько видов симметрии применено в эффекте условного отражения. Это и зеркальная со смещением (прямая стрелка вправо) и осевая для двух букв (круговая стрелка).
Чтобы проводить анализ дизайнерского построения, вернее рассматривать перестановки, как это я показал выше, не отдаляясь от ассоциативного восприятия "на первый взгляд". Логика построения скрытая, или внутренняя -- это достаточно формальные приёмы, мало что привносящие в восприятие цельного. На примере так это выглядит: мы рассматриваем красивый узор, допустим, сказочный цветок с симметричными лепестками. Как художник отдельные элементы разворачивал да ровнял, нас может не занимать вовсе. Также и тут.
Достаточно формальным приёмом выглядит и угаданная аллюзия кругового смещения: колечки олимпийского знака -- такие же фигуры, и они как бы приставлены к этому вращению -- в соответствии или для подсказки -- чтоб "угадывалось". Другие части изображения (буквы и цифры) из этого круга выведены, что, снова таки, дробит картину.
Процесс разглядывания, как в детской игре "пятнашки", с поиском места для пропавшего отражения буквы С, может быть намеренно соотнесён с игрой, ведь олимпиада -- тоже игра, пусть и спортивная, не логическая. Однако всё рассмотренное мало чем помогает дизайну лого и выходит за рамки дизайна, идея которого заключена в понятной простоте и художественной выразительности знака в целом, пусть и состоящего из надписей. Именно так поступают далёкие от дизайна работники, которые компенсируют малоэстетичное красотой логики построения.
На сей момент я вообще нигде не нашёл изображения лого, кроме как в блоге Другого (ни в Яндексе, ни в Гугле), поэтому мне пришлось переложить изображения с фотографий дурацких в более приемлемый формат.
Но всё же я процитирую строки презентации от @drugoi:
"Это, действительно, очень интересное и смелое решение. Обычно олимпийские эмблемы «пиарят» город, в котором проводятся Игры, а здесь пошли по революционному пути и «пиарится» вся страна, причем через доменное имя..."
-- и чтоб уж наверняка закрепить революционный (?) эффект, Другой в ряду фотоснимков праздничной феерии вставляет крупное фото с постаментом Сталину, с мемориальными табличками Вышинскому и Мехлису на Кремлёвской стене. -- Признаться, я такой выходке вовсе не удивляюсь, это в духе Другого и, собственно, в русле упомянутой спекуляции.
Меня больше возни и и фанфар занимает собственно графический дизайн, и вот его я рассмотрю без особых пристрастий.
Что здесь можно сказать. Синева идёт к теме зиних игр, хотя такой "правильный" подбор цвета ничего в себе революционного и, разумеется, оригинального не несёт. Это как покупать одежду малышам, в принципе: синее мальчикам, розовое девочкам. Но если отказались от триколора (как у госфлага), то уже неплохо. Впрочем, госпринадлежность собою воплощает аббревиатура ru из интернет-стандарта для интернет-адресов (вообще-то, имя города достаточно в этом плане на себя возлагает -- и без того).
К чему тут интернет, я умом не приложусь...
Теперь собственно о графической идее. Она в общем бесхитростна и прослежена, но воплощена безалаберно, немастерски и безграмотно:
-- в этой диаграмме я показываю, что нижняя строчка года призвана совместить в себе и цифры, и этакое отражение зеркальное -- первой строчки, то есть, по идее это рефлекс, какой бывает от надписи на борту ледовой арены (хоккей, катание) -- что являлось неплохим заделом для старта. Но, увы. Я показал голубым строчку-рефлекс, как она должна была бы фигурировать, и ниже синим -- цифры года, как есть. Красными стрелками я показал несуразные перестановки и смещения... Тут картина ясная и особо расписывать неудачу не стоит.
Таким образом логотип состоит из слова и не содержит символа (кольца тут не в счёт, они элемент обязательной программы), рисунка, то есть, он графически бедноват.
Сочленения вертикальных элементов двух пар -- букв hi и цифр 14 рождают обособленную фигуру (как и почему это происходит, объяснять не стану). Эту фигуру можно было бы обыграть, допустим, соединив h и 4, чтоб вышла стилизация, этакая горка, допустим, горного лыжного спуска и т.п., да к тому же, стоило избавиться от этих чудовищных ДВУХ БЕЛЫХ КРЕСТОВ, которые порождены контратипом (просветами фона)...
Я думаю, для анализа достаточно.
Дописано.
Я решил, всё же, посмотреть, как сам рекламист комментирует показ. Вот выдержки из нелицеприятной дискуссии:
Далее, я решил вглядеться в фотофеерию этой чудн'ой презентации, и обнаружил явный признак того, что лого переделывалось в последнюю минуту, что свидетельствует о диктате и вмешательстве заказчика в работу дизайнеров. Вмешательство -- это понятно. Можно и надо в определённые моменты подключать клиента к работе и таким образом работу продвигать к стадии финальной. Однако что такое диктат заказчика? -- Это элементарное хамство, нажим и злоупотребление (я уж не говорю о шантаже и прочих неприятностях), на какое способны лишь влиятельные люди с самомнением, для кого заключённый с работником договор -- пустая бумажка. Но тут я не стану повторять уже написанное ранее и не стану уж настолько чернить фигуру заказчика. Просто, человек, наделённый высшей государственной властью, да ещё и с такими "опытными" советчиками из числа бывших дизайнеров, решил свои капризы возвести в некий ранг, а то и "Лучшим Другом Дизайнеров" выступить, ко всему "Учителем".
Дело тут в том, что я открою маленький профессиональный секрет, поэтому подвожу. Дизайнер-мастер (сейчас это, скорее, собирательный образ для фирмы с именем) всегда оставит метку, как собака у столба. Это на уровне инстинкта природы. И когда идёт за ним другой благородный дог, он уже всё узнает о хозяине первого, о жизни собачьей вообще и в малых пикантных частностях.
Так и тут.
Вот что я нашёл в фоторепортаже. Даю копию-фрагмент логотипа сочинского:
-- как видно, сфабрикована тут для знака совсем другая конфигурация, буква U отличная от той, что фигурирует на логотипе в отпечатках (на майках и т.п.), и вот тут буква u более "дизайнерская", она в стиле и хоть как-то апеллирует к логике с эстетикой. Вот это и свидетельствует о вышесказанном. А ещё и о лжи, с какой берутся доказывать КАЧЕСТВО ТОВАРА.
Теперь немного гештальта, то есть охвата с позиций т.с. оптической психологии:
-- примерно такую фигуру, суммарную для мозга, рисует нам взляд на сочное лого. Вот эта резкая граница тёмного пятна, что правее центра, работает на идею зеркального отражения, когда подчёркнута вертикаль и направления отражения вниз, а не вправо, так как справа от этой границы нечто лёгкое и обособленное. При том вся фигура, с массивной частью и с лёгкой вибрирующей, напоминает факел, рукоять и пламя, допустим, в момент поджога. Это очень и очень неплохо, если б не вот этот ущерб слева, у "рукояти" этой.
Идея изначально таковой была: лёд и пламень.
Теперь, если мы снова взглянем на полноцветное лого, то заметим, что набор колец выгодно "пламенеет" в гамме, он горячий по ощущению. В принципе, это достаточно абстрактное построение впечатления -- идея факела. Она достаточно хрупка, и настолько её камуфлировать -- как это сделано и с чего я начинал заметку -- губительно.
Дописано. О видах симметрии.
-- здесь я показываю, сколько видов симметрии применено в эффекте условного отражения. Это и зеркальная со смещением (прямая стрелка вправо) и осевая для двух букв (круговая стрелка).
Чтобы проводить анализ дизайнерского построения, вернее рассматривать перестановки, как это я показал выше, не отдаляясь от ассоциативного восприятия "на первый взгляд". Логика построения скрытая, или внутренняя -- это достаточно формальные приёмы, мало что привносящие в восприятие цельного. На примере так это выглядит: мы рассматриваем красивый узор, допустим, сказочный цветок с симметричными лепестками. Как художник отдельные элементы разворачивал да ровнял, нас может не занимать вовсе. Также и тут.
Достаточно формальным приёмом выглядит и угаданная аллюзия кругового смещения: колечки олимпийского знака -- такие же фигуры, и они как бы приставлены к этому вращению -- в соответствии или для подсказки -- чтоб "угадывалось". Другие части изображения (буквы и цифры) из этого круга выведены, что, снова таки, дробит картину.
Процесс разглядывания, как в детской игре "пятнашки", с поиском места для пропавшего отражения буквы С, может быть намеренно соотнесён с игрой, ведь олимпиада -- тоже игра, пусть и спортивная, не логическая. Однако всё рассмотренное мало чем помогает дизайну лого и выходит за рамки дизайна, идея которого заключена в понятной простоте и художественной выразительности знака в целом, пусть и состоящего из надписей. Именно так поступают далёкие от дизайна работники, которые компенсируют малоэстетичное красотой логики построения.
Tags:
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2009-12-01 01:03 am (UTC)А теперь объясните мне и миру, как такой логотип могла сделать не шарашкина контора, а знаменитейшая мировая компания Interbrand?
Да?
Date: 2009-12-01 04:10 am (UTC)-- тут я предполагал изготовителя, но так в общем, зарубежного.
А вот про этого, что вы назвали, так и не слышал -- если о причастности.
Видимо, стоит эту мою картинку с лого поставить на форум, где вся "светская" тусовка дизайнерская (не в ЖЖ). Может, люди что-то подметят, что я упустил, тем более, что могу быть предвзятым или с предубежденьем каким вредным. Хотя, тут ничего особо такого нет заумного хитроумного (скажем так, тонкого-концептуального), чтобы можно было открывать снова и снова да копья ломать.
Я могу предположить одно. Известную фирму обескуражило задание показать ТОЧКУ-РУ.
Кстати, русская Ч так же смахивает на четвёрку, как и английская h в перевороте, а сами интернетчики русскоязыкие издавна на воляпуке писали вместо сочетания в латинице ch цифру 4, примерно вот так:
4eByrashka = чебурашка
sochi = so4i
-- то есть, тут нет особой оригинальности, когда буква перекликается с цифрой. Так же l и I схожи, как палочки... Но тут вернее судить не об оригинальности, а о выразительности, и чем-то одним стоит жертвовать: или ты рисуешь уродливые цифры с намёком на рефлекс (отражение), или рисуешь рефлекс с намёком на цифры (как это я показал).
Как видно, "известная фирма" решила одной вилкой съесть двух зайцев. И оплошала.
no subject
Date: 2009-12-01 04:45 am (UTC)Кстати, я сейчас работаю с такой же какой-то "суперфирмой", ежедневно. Не помню её названия (тоже какое-то такое громкое с виду, что не отличишь), но писал тут об этом. Они тоже делали лого для Олимпиады, и медали даже, и всё такое. И тут ничего такого.
автокомментарий
Date: 2009-12-01 07:16 am (UTC)Чтобы подчеркнуть:
никогда в такого рода дизайнерской работе не будет разниться воплощение логотипа -- то ли в трёхмерной фигуре, то ли в отпечатках, то ли в документе, актирующем сдачу работы заказчику. Указанная мною деталь вовсе не мелочь. Это всё равно, что купившему реактивный самолёт вручить игрушечный паровозик на батарейке и сказать, что к взлёту готов.
Разумеется и то, что такого рода работа, будем говорить, значимая для очень многих спортсменов, да и для страны, играющей в игры, по цене сама отнюдь недешёвая, не будет завершаться в обрез к сроку сдачи вот-вот -- так дизайнеры за большие деньги не работают, так просто не принято и нигде не практикуется (среди ведущих в отрасли, разумеется). И ситуация тут именно такая, когда некто в роли Ильича, из известной ранее многим миллионам советских людей "истории", принимал у художника проект Герба России. Тогда Ильич лукаво прищурился, достал из-за уха красный карандаш с жирной линией и перечеркнул на эмблеме один элемент (это был военный меч), и таким лого, уже после, увидело свет на годы.
no subject
Date: 2009-12-01 07:23 am (UTC)no subject
Date: 2009-12-01 08:12 am (UTC)Мне жаль, что так вышло (я России вовсе не враг) -- тут попросту замкнуло людей на этом отражении да повело в сторону. Я не знаю, сколько времени разработчик на ЭТО потратил, но судя потенциал данного логотипа, он бы мог дорабатываться ещё с пару месяцев, так, чтоб не было стыдно не то чтоб россиянам, но самим дизайнерам.
Сейчас это смахивает на халтурку, всего лишь.
Ну, например, если заострить внимание на квадратной точке. Хорошо ли ей соседствовать с колечками?
Или вот это РУ на облачке как бы. Это навевает о системе "облака" для интернета, популярной нынче. И снова интернет? -- в общем, тут масса и масса всего, что даже не стоит упоминать, так как именно это всё есть дизайнерская кухня, что доводится своевременно до кипения.
no subject
Date: 2009-12-01 08:27 am (UTC)Что за фильм смотрите?
no subject
Date: 2009-12-01 09:11 am (UTC)(ужасы я не смотрю, мне этого хватило без кино)
автокомментарий
Date: 2009-12-01 07:00 pm (UTC)-- здесь какая-то картинка появилась с лого, что рассмотрено. Она выглядет не совсем чёткой, всё равно.
Ещё информация. Цифры в этом лого воспринимаются, разумеется, и буквами. Это плохо.
Вот как реагирует предприниматель:
domain: ZOIY.RU
type: CORPORATE
nserver: ns1.mastername.ru.
nserver: ns2.mastername.ru.
state: REGISTERED, DELEGATED, VERIFIED
person: Private Person
phone: +7 495 0000000
fax-no: +7 000 0000000
e-mail: zoiy.ru@gmail.com
registrar: REGISTRATOR-REG-RIPN
created: 2009.11.30
paid-till: 2010.11.30
source: TCI
-- это данные открытой регистрации нового домена, читаемого, как '2014' в рассматриваемом логотипе. То есть, это определённо ZOIY
автокомментарий
Date: 2009-12-01 07:27 pm (UTC)Новое лого выложили в Википедии (я смотрел англ. сайт), я просто показываю фрагмент этого уродливого переложения, на которое наставили охранных знаков и дают возможность скачивать желающим. Показаны неверный радиус и излом.
Сказано в Википедии, что взят векторный формат у официального хозяина...
no subject
Date: 2009-12-01 10:27 pm (UTC)В форуме профессионалов (я о том писал выше) мнения разделились, примерно 15 процентов одобряют по типу "более-менее". Но никто не знает автора; кто сие сотворил -- неизвестно.
Так, поступила уже оттуда информация и ссылка. Вот автор, Интербрэнд:
Лого белое на фоне гор и воды. Красотища! -- Только вот, лого (логотип) -- это такой вид графики, который экспонируется без приукрас и обособленно с эталоном иль образчиком без интерпретаций: или у тебя буквы синие, или белые (да пусть и так, и эдак, но при ясности), или у тебя кольца цветные, или нецветные...
Впрочем, моё предположение о факеле, видимо, выигрывает: огонь и вода более как-то сочетаются, не столь метафорически, как у меня -- я писал о пламени и о льдах.
Это, получается, Интербрэнд только сейчас разместил.
Дописано
Date: 2009-12-05 07:37 am (UTC)