Feliks Kogan

На практике, то есть как практикующий в Нью-Йорке дизайнер, я столкнулся с проблемой тотального непонимания принципов графики, которое демонстрирует клиент, решившийся на агрессивный захват рынка. Да, лого, или логотип, или символ, как торговая марка и всё прочее в этом же ряду — оно призвано и представлять фирму, и рекламировать её (не просто лишь презентовать), то есть задачи у такой графики определённые и общеизвестные. Беда лишь в том, что клиенту кто-то из профанов, на которого клиент, в общем-то неопытный в таком вопросе, положился. В чём же тот профан прокололся? А он, продав свой дизайн фирменной марки, не показал правила применения лого. И вот, клиент обращается ко мне за разработкой уже архитектурного дизайна, рекламы, указателей и всего прочего практического спектра, который должен быть развёрнут в деле, причём, как я указал, клиент охватывает большой рынок. Это разные города в разных штатах, это и сам Нью-Йорк. Разумеется, я и сам горазд заниматься не только дизайном продукции, но чисто графикой, то есть те самые лого конструировать самостоятельно, что я и делаю по заказам. Но в данном случае я дизайнер выпускающий, то есть пользуюсь разработкой чужой — для лого. Мне надо оформить для каждой точки учреждения и витрины, и вывески, и представить фирму в её главном зале, таблички для помещений, плакаты.

Два раза мне было стыдно, и давно.

  На заре своего сотрудничества с боссом-артректором, я дизайнил лого. Этот человек из себя нарцисс, то есть в основном сумасшедший. С ним спорить невозможно, творчески что-то обсуждать — да, но не выходить за рамки «консультанта» и с подходом. Но тогда я этого не знал. И вот, босс отвергает мои творческие решения по дизайну и продвигает ревностно свой дизайн, мол в сравнении мой ему уступает. Но, ладно. Вышло в итоге, что лого то стало фигурировать в городе на нескольких фасадах, в буклетах, плакатах и т.п. А ведь там — графическая порнография. То есть конкретно  — две фигурки человечков что-то такое вытворяют. Надо ли говорить, что босс себя проявил идиотом? Неужели ему никто не подсказал? А клиент — не видел?

Но я молчу до сих пор. Зачем мне эксцессы?

  Второй раз — уже не столь катастрофический. Невысокий там тираж. Снова, босс решил подправить фигуру на воротах, внутри которой давалось название учреждения.  Фигура вышла настолько «эротической», что у меня глаза не верили. Нет, по сути та же порнография. Я просто сказал, что стоило бы упростиь, что ли. Нет, он не стал слушать и вопрос был решённым. Ну и бог с ним. Я же не подписался под таким дизайном. Так оно и воплотилось в жизнь, вот ЭТО — на воротах. 

Мне подсказаои, где можно глянуть на плохой дизайн. Какие-то девчата с плохо отработанными лицами, то ли военные, то ли модели для курсов макияжа.

Чтобы вынести урок, надо понять, что для панно не стоит брать случайный фотоснимок и слепо его копировать в материале — то ли краской по штукатурке, то плёнкой по фанере и т.п., а тем более стоит быть хоть немного художником, чтобы знать, что такое плакат. Хотя, тут «немного» не совсем то, чего достаточно. Не хватает профессионализма, нет и культуры. Людям, просто прохожим, а не тем, кто в танке, эта стряпня не нравится и они пока что ещё жалуются. Но последнее редко, ведь к безобразному привыкают.

На самом деле, конечно, тут надо было дать фотографию, как есть, и не пытаться изобразить «резкость» или стилевое упрощение в полутонах (чем надо владеть, а не браться наобум). Да же вон то несуразие, как взгляд девчушки в объектив, что для плаката никак не подходит, вполне сошло бы для фотоснимка без редактуры, в ключе хроникальной достоверности.

Но тут бы я отметил, что искусство советского плаката, достигшее своего расцвета уже ближе к закату СССР, безвозвратно утеряно. Да, то было детище соцреализма, идеологических установок и стереотипов, но стиль прослеживался очень чётко, был отработанным десятилетиями и узнаваемым (пусть и достаточно в итоге приевшимся).

Бывает такая работа, которую назвать можно грязной. Это или в буквальной привязке (чистить канализацию вручную), или в образной, метафорически (продавать тяжёлые наркотики подросткам).

Я на деле сталкиваюсь с грязным дизайном. В одном флаконе там несколько малоприятных и даже аморальных компонентов. А вот подачу осуществляет мой артдиректор, он же агент по продажам. Что он делает? Он привлекает к процессу сумасшедших людей, которые мнят себя заказчиками в нужде, которым якобы нужен первоклассный, волшебный дизайн на уровне мировых шедевров ... дизайна. Сумасшедшие платят деньги, задаток, и начинают «творческую возню», процесс отбора моих разработок по их кпризным задумкам. Постепенно выясняется, что сумасшедшие настолько увлечены, что начинают сами дизайнить — моими руками послушного исполнителя. А их задаток прокручивается фирмой годами, ну и финальной расплаты, то есть по окончанию заказа, годами так и не наступает. Некоторые сумасшедшие даже умирают по старости, так и не завершив свои сумасбродные проекты. Да, я вот вспоминаю, проектировал одному старику  украшение семиэтажной портовой домины гигантскими велосипедными цепями на шестернях. И причём, цепи те были лишь одним из вариантов. Старик часто приходил в офис в сопровождении какой-то дамы средних лет. Или дама там за него сама вела переписку, выражала новые идеи. Через пару лет эти мытарства прервались. Умер старик.

Прочитал одну максиму, она о том, что дизайнер должен положить жизнь на борьбу с уродством. В принципе, оно так. Беда лишь в том, что дизайноров очень много, и практически все они плохие. Другая максима говорит  о том, что худших — всегда большинство.

А сравнить можно с фотографами. Сейчас практически все взрослые у нас фотографы, потому что у них есть карманные телефоны. Причём смартфоны могут давать фору и дорогущим профессиональным фотокамерам. Пожалуйста, смарт-снимок можно распечатать в крупном формате, этого достаточно, чтобы поместить в большой рамке на стене, а про коллекцию на вебсайте и говорить нечего, про частную для каждого. Этого больше, чем достаточно. Пока ещё не все деловые люди с этим свыклись. Ты с таким общаешься по работе и в какой-то момент должен подсказать: «Зачем ты мне так долго и путанно описываешь свой товар? Сделай снимок и пошли мне его. Сделай десять снимков, разные ракурсы ... В чём тут проблема?»

Другая сторона этого примера в том, что такой самодеятельный фотограф может в какой-то момент возомнить, что он уже профи, и что его «качественные» снимки заведомо шедевральны.

Вот так и с теми профанами, которые «знают компьютер» и потому могут, как они считают, обойтись без дизайнера. Это вполне пройдёт для мелочей и когда вопрос не касается бизнеса, когда плохой дизайн либо разрушит такой бизнес, либо не даст ему развиться. Это легко проследить по дизайнам логотипов, поскольку дизайн их напрямую с делами связан.

С подачи некоего Левика и его дружка Варлама — глянул их ролик. Варлам прилетел в Нью-Йорк искать грязь и мусор во время пандемии в момент, когда прошёл год такой пандемии с частичным закрытием как городских служб, так и «бизнесов» (предприятий, заведений, учреждений и т.п.)

Разумеется, грязи, разбитых тротуаров, незаконченного ремонта и прочего — этого в Столице Мира много. Обычно, это такие вот туристы из России мусорят, когда туристов много — в их наплыве. Ладно. Но Варлам был в юности студентом по архитектуре, поэтому он прошёлся, как знаток, и по плохому в его представлении устройству дорожных эстакад, включая и те, что для метропоездов «грязного» метрополитена. Название дороги Рузвельта он при том не знал, просто тыкал пальцем снизу, где стоял. Лёвик ему грустно поддакивал: Манхэттен де ужасен.

Но в ролике всплыл ещё один кадр, откровенный юноша и «знаток», видимо. Что его уже не устраивало? — Оказывается, в НЙ плохие, якобы, вывески. Дизайн там не такой, как в Москве! Ну и съёмка идёт там — какие-то аптеки на Брайтон Бич, в среднем его течении. Якобы неэстетично оформленные. Кстати, мою аптеку, со старта авеню,  Дуэйнрид в эсэсовском стиле -- не показали, это которую я оформлял для места, включая  всю сеть этих аптек по городу, где-то пятьсот точек (но давненько, правда). То есть я сам городской дизайнер и вывески, реклама — одно из моих занятий (experiential design).