Feliks Kogan

На практике, то есть как практикующий в Нью-Йорке дизайнер, я столкнулся с проблемой тотального непонимания принципов графики, которое демонстрирует клиент, решившийся на агрессивный захват рынка. Да, лого, или логотип, или символ, как торговая марка и всё прочее в этом же ряду — оно призвано и представлять фирму, и рекламировать её (не просто лишь презентовать), то есть задачи у такой графики определённые и общеизвестные. Беда лишь в том, что клиенту кто-то из профанов, на которого клиент, в общем-то неопытный в таком вопросе, положился. В чём же тот профан прокололся? А он, продав свой дизайн фирменной марки, не показал правила применения лого. И вот, клиент обращается ко мне за разработкой уже архитектурного дизайна, рекламы, указателей и всего прочего практического спектра, который должен быть развёрнут в деле, причём, как я указал, клиент охватывает большой рынок. Это разные города в разных штатах, это и сам Нью-Йорк. Разумеется, я и сам горазд заниматься не только дизайном продукции, но чисто графикой, то есть те самые лого конструировать самостоятельно, что я и делаю по заказам. Но в данном случае я дизайнер выпускающий, то есть пользуюсь разработкой чужой — для лого. Мне надо оформить для каждой точки учреждения и витрины, и вывески, и представить фирму в её главном зале, таблички для помещений, плакаты.

lighting, a photo by feliks kogan on Flickr.

Вспышка озарения в дизайне









В дизайне многое делается интуитивно и по ходу, особенно, когда в помощниках компьютер с графической программой. Есть и масса наработанных схем, по которым составляется  композиция изображения. Допустим, их штук сто, можно практиковаться и выучить, а то и пользовать постоянно несколько излюбленных, опять же интуитивно повторяя памятные -- когда возникает желание воли.
Однако дизайн ставит порою задачи сложные для вещей, вроде бы, с виду простых. И тогда должен включаться творческий гений, немашинный. В графике такие моменты возникают с задачей спроектировать лого (логотип), фирменный знак, эмблему (это практически одно и то же, но я остановлюсь на термине "лого"). Для лого требуется оригинальность и масса иных параметров, делающих дизайн, в идеале, уникальным. Однако на пути этом практически у 90 процентов дизайнеров случаются сбои -- постоянно. Они либо талантливые при всём неудачники, либо абсолютно не понимают алгоритма создания дизайна, такого, чтобы отвечал задаче целиком, выдавая результат приемлемый. Они либо подстёгивают воображение, фантазируя не в ключе, либо пытаются переработать штампы. -- Например, перебирая известные в мире лого или брэнды и т.п.

Между тем я предлагаю выше понятную схему-иллюстрацию, как самоорганизовать свои способности, как продуцировать светлые идеи, как в итоге получить ценный дизайнерский продукт -- лого.

Что для этого надо:

-- не пытайтесь быть оригинальным, лучше расслабьте волю;
-- когда вспышкой сверкает идея (это "молния") -- натренируйтесь ухватывать место, куда она бьёт: у меня это три точки внизу (проще, когда одно такое место, внизу и справа, подальше);
-- продолжая предыдущий пункт: не пытайтесь увлечься светом вспышки, или местом исхода ломкого луча: это ничего не даст;
-- не пытайтесь уяснить, что вспышка озаряет, какие выси (на схемке это срединное пятно или дыра, что поглотит дизайнера): так слепит молния;
-- не пытайтесь поискать решений в тёмных углах (это противоположняа молнии диагональ) -- это путь к провалу и нервному истощению (а без того -- к халтуре).

Что такое "место удара молнии"? -- образно, разумеется, это цель. Технически, это нетривиальный подход и гениальное до простоты решение, которое вы разглядели под вспышкой, воспользовавшись мигом.

Вспышки озарения надлежит тренировать и лучше делать это с карандашом в руках (подойдёт всё из арсенала рисовальщика, что оставляет на бумаге след).

Проведите такой эксперимент на практике. Вам поручили разработать лого. Зарисуйте свои варианты на листе, покрывающем весь стол. Отойдите на часок и вернитесь к росчеркам: вы обнаружите, куда "ударила молния". Это будет в районе правого низа, что-то из удачного и самое лучшее.