Feliks Kogan

Выше показаны примечательные места Калуги и Калужской области России. Я бы не обратил внимания, пусть интерес заведомо имеется, ведь я практически не бывал в этой стране, только пару раз в Москве проездом наскоро. -- Видимо, Калуга и область представляют собою глубинку, пусть и в районе центра где-то, практически Европа, вроде. Вон то разрушенное строение сверху -- историческое, там жил когда-то историк и писатель Карамзин (можно почитать по ссылке для снимка. Нижнее фото -- что-то тоже типичное, с прохудившейся крышей на зиму.
А обратил внимание из за склочного шумка, поднятого в ЖЖ, с нападками на дизайнера Лебедева, объекта моей традиционной критики. Однако нападки и профессиональный полёт разбора -- вещи разные.

Суть скандала в том, что данной области, Калужской, почему-то понадобилось СОВРЕМЕННОЕ ЛОГО (логотип или фирменный знак), и его выполнил, предположительно за огромные деньги, артдиректор Лебедев из Москвы:



-- как видно, "современность и уникальность" именно то, что калужанам до сих пор не хватало. Вообще, я нахожу эту идею чрезвычайно глупой. Зачем городу логотип? А герба у него нет, традиционного? Ну, допустим, у города брэнд, как у Мельбурна иль Нью-Йорка с недавних пор. -- Так тут ещё и область. Этакие Нью-Васюки типа Перми (тоже какая-то глушь, заполучившая от того же Лебедева такое же лого-буковку, просто "П").

Речь в последние дни велась о плагиате в связи с талисманами российской предстоящей олимпиады. Видимо, хитрые политтехнологи решили как-то сбить накал и запустили эту утку, мол, Лебедев не просто значок "ОКей" придумал, а он его украл, сплагиатничал. И приводится якобы образчик,  значок какого то завода на букву К в кружочке. -- Однако я не стану глупость усугублять и повторять нелепости о воровстве алфавита для инициалов иль монограмм.
Никакого "распила", как это сейчас модно в России называется, тут нет. Дизайнерская работа может стоить больших денег, не взирая на то, насколько она простецки выглядит. И ежели кто-то подозревает откаты, подкаты, распилы и взятки -- то ничего из подозрений не выесть тогда, когда ответы на подобные вопросы могут давать компетентные органы с правосудием.

Так что, я даже и защищаю дизайнера Лебедева, как далёкого коллегу в приближении. Касаемо самой работы, отметил бы, что никакой уникальности она не содержит. Хотя б и то, что она подозрительна -- уже фактор.
Также мне кажется натяжкой это привлечение -- непременно КО (калужская область), этак специально для английского восклицания "ОК", -- нарочитость. И при том, что это "окей" обыгрывается всеми графиками мира испокон веку, это известный штамп. Например, классик-логопостроитель Пол Рэнд ставил ОК верикально и получал человечка с головой, ручками-ножками. Или же обыгрывают многие сегменты кружка, порезанного вставленной буковкой, меняя позитив с негативом и т.д без конца и смысла, абстрагируясь в область.

Я уже писал о раздутом ажиотаже и теперь, наконец, завершилось дело спекуляцией. Действительно, как я и предполагал, на @drugoi была возложена сомнительная миссия презентовать народу и миру логотип олимпийской игры, быть может, как интернетчику с рейтингом и другу Медведева, к тому же и с образованием, близким формально к дизайнерству.
На сей момент я вообще нигде не нашёл изображения лого, кроме как в блоге Другого (ни в Яндексе, ни в Гугле), поэтому мне пришлось переложить изображения с фотографий дурацких в более приемлемый формат.

Но всё же я процитирую строки презентации от @drugoi:

"Это, действительно, очень интересное и смелое решение. Обычно олимпийские эмблемы «пиарят» город, в котором проводятся Игры, а здесь пошли по революционному пути и «пиарится» вся страна, причем через доменное имя..."

-- и чтоб уж наверняка закрепить революционный (?) эффект, Другой в ряду фотоснимков праздничной феерии вставляет крупное фото с постаментом Сталину, с мемориальными табличками Вышинскому и Мехлису на Кремлёвской стене. -- Признаться, я такой выходке вовсе не удивляюсь, это в духе Другого и, собственно, в русле упомянутой спекуляции.

Меня больше возни и и фанфар занимает собственно графический дизайн, и вот его я рассмотрю без особых пристрастий.



Что здесь можно сказать. Синева идёт к теме зиних игр, хотя такой "правильный" подбор цвета ничего в себе революционного и, разумеется, оригинального не несёт. Это как покупать одежду малышам, в принципе: синее мальчикам, розовое девочкам. Но если отказались от триколора (как у госфлага), то уже неплохо. Впрочем, госпринадлежность собою воплощает аббревиатура ru из интернет-стандарта для интернет-адресов (вообще-то, имя города достаточно в этом плане на себя возлагает -- и без того).
К чему тут интернет, я умом не приложусь...
Теперь собственно о графической идее. Она в общем бесхитростна и прослежена, но воплощена безалаберно, немастерски и безграмотно:

-- в этой диаграмме я показываю, что нижняя строчка года призвана совместить в себе и цифры, и этакое отражение зеркальное -- первой строчки, то есть, по идее это рефлекс, какой бывает от надписи на борту ледовой арены (хоккей, катание) -- что являлось неплохим заделом для старта. Но, увы.
Я показал голубым строчку-рефлекс, как она должна была бы фигурировать, и ниже синим -- цифры года, как есть. Красными стрелками я показал несуразные перестановки и смещения... Тут картина ясная и особо расписывать неудачу не стоит.
Таким образом логотип состоит из слова и не содержит символа (кольца тут не в счёт, они элемент обязательной программы), рисунка, то есть, он графически бедноват.
Сочленения вертикальных элементов двух пар -- букв hi и цифр 14 рождают обособленную фигуру (как и почему это происходит, объяснять не стану). Эту фигуру можно было бы обыграть, допустим, соединив h и 4, чтоб вышла стилизация, этакая горка, допустим, горного лыжного спуска и т.п., да к тому же, стоило избавиться от этих чудовищных ДВУХ БЕЛЫХ КРЕСТОВ, которые порождены контратипом (просветами фона)...
Я думаю, для анализа достаточно.



Дописано.

Я решил, всё же, посмотреть, как сам рекламист комментирует показ. Вот выдержки из нелицеприятной дискуссии:



Далее, я решил вглядеться в фотофеерию этой чудн'ой презентации, и обнаружил явный признак того, что лого переделывалось в последнюю минуту, что свидетельствует о диктате и вмешательстве заказчика в работу дизайнеров. Вмешательство -- это понятно. Можно и надо в определённые моменты подключать клиента к работе и таким образом работу продвигать к стадии финальной. Однако что такое диктат заказчика? -- Это элементарное хамство, нажим и злоупотребление (я уж не говорю о шантаже и прочих неприятностях), на какое способны лишь влиятельные люди с самомнением, для кого заключённый с работником договор -- пустая бумажка. Но тут я не стану повторять уже написанное ранее и не стану уж настолько чернить фигуру заказчика. Просто, человек, наделённый высшей государственной властью, да ещё и с такими "опытными" советчиками из числа бывших дизайнеров, решил свои капризы возвести в некий ранг, а то и "Лучшим Другом Дизайнеров" выступить, ко всему "Учителем".

Дело тут в том, что я открою маленький профессиональный секрет, поэтому подвожу. Дизайнер-мастер (сейчас это, скорее, собирательный образ для фирмы с именем) всегда оставит метку, как собака у столба. Это на уровне инстинкта природы. И когда идёт за ним другой благородный дог, он уже всё узнает о хозяине первого, о жизни собачьей вообще и в малых пикантных частностях.

Так и тут.

Вот что я нашёл в фоторепортаже. Даю копию-фрагмент логотипа сочинского:

-- как видно, сфабрикована тут для знака совсем другая конфигурация, буква U отличная от той, что фигурирует на логотипе в отпечатках (на майках и т.п.), и вот тут буква u более "дизайнерская", она в стиле и хоть как-то апеллирует к логике с эстетикой.


Вот это и свидетельствует о вышесказанном. А ещё и о лжи, с какой берутся доказывать КАЧЕСТВО ТОВАРА.

Теперь немного гештальта, то есть охвата с позиций т.с. оптической психологии:

-- примерно такую фигуру, суммарную для мозга, рисует нам взляд на сочное лого. Вот эта резкая граница тёмного пятна, что правее центра, работает на идею зеркального отражения, когда подчёркнута вертикаль и направления отражения вниз, а не вправо, так как справа от этой границы нечто лёгкое и обособленное. При том вся фигура, с массивной частью и с лёгкой вибрирующей, напоминает факел, рукоять и пламя, допустим, в момент поджога.

Это очень и очень неплохо, если б не вот этот ущерб слева, у "рукояти" этой.
Идея изначально таковой была: лёд и пламень.
Теперь, если мы снова взглянем на полноцветное лого, то заметим, что набор колец выгодно "пламенеет" в гамме, он горячий по ощущению. В принципе, это достаточно абстрактное построение впечатления -- идея факела. Она достаточно хрупка, и настолько её камуфлировать -- как это сделано и с чего я начинал заметку -- губительно.

Дописано. О видах симметрии.



-- здесь я показываю, сколько видов симметрии применено в эффекте условного отражения. Это и зеркальная со смещением (прямая стрелка вправо) и осевая для двух букв (круговая стрелка).
Чтобы проводить анализ дизайнерского построения, вернее рассматривать перестановки, как это я показал выше, не отдаляясь от ассоциативного восприятия "на первый взгляд". Логика построения скрытая, или внутренняя -- это достаточно формальные приёмы, мало что привносящие в восприятие цельного. На примере так это выглядит: мы рассматриваем красивый узор, допустим, сказочный цветок с симметричными лепестками. Как художник отдельные элементы разворачивал да ровнял, нас может не занимать вовсе. Также и тут.
Достаточно формальным приёмом выглядит и угаданная аллюзия кругового смещения: колечки олимпийского знака -- такие же фигуры, и они как бы приставлены к этому вращению -- в соответствии или для подсказки -- чтоб "угадывалось". Другие части изображения (буквы и цифры) из этого круга выведены, что, снова таки, дробит картину.
Процесс разглядывания, как в детской игре "пятнашки", с поиском места для пропавшего отражения буквы С, может быть намеренно соотнесён с игрой, ведь олимпиада -- тоже игра, пусть и спортивная, не логическая. Однако всё рассмотренное мало чем помогает дизайну лого и выходит за рамки дизайна, идея которого заключена в понятной простоте и художественной выразительности знака в целом, пусть и состоящего из надписей. Именно так поступают далёкие от дизайна работники, которые компенсируют малоэстетичное красотой логики построения.