Feliks Kogan

 

-- сегодня в городской бесплатной газете сообщили, что молодой муж мегазвезды реалити-шоу Кардашьян, по имени Крис, забыл поздравить Кардашьян с днём рождения. Время уже было позднее и он в панике выбежал на вечерние улицы. Но в их районе оказалось аж 12 магазинов DR, на счастье,  которым я делаю дизайн всего оформления (разумеется, не один подле другого, а в распределении по одному на секцию или квартал), и поэтому запыхавшийся Крис успел купить открыточку. Здесь я привожу вырезку, где фигурирует пара и знаменитый уже без того логотип магазинов.
Надо сказать, что после еврейского Нового Года меня завалили кипой бумаг, так как надо где-то сотне магазинов из всей городской цепочки спроектировать внешние переделки (старый дизайн не чернел, а был многоцветным).
Не знаю, как парочка оказалась в Нью-Йорке (свои шоу дива снимает, вроде, в Калифорнии), но весьма польщён вниманием.

Вот ниже мой один ностальгический проект небольшого места. Сейчас вся эта красота будет демонтироваться:

Я писал об этой своей работе и в частности о флагах. В ролике фигурирует.

На Уолл Стрит повесили 2 огромных флага, что я сдизайничал для Duane Reade. Сначала пробовали то, что предложил проектировщик, чёрные "эсэсовские" флаги, но в пошив они не пошли, я переработал в бело-голубые, и даже прорези для ветра предусмотрел. Мелочь, а приятно: Уолл Стрит небольшая улица, поэтому работа будет заметной, что конечно же плюс для фирмы, а не столько для меня, ведь флаги рекламные.
Как-то писал о вредном заказчике из Белого Дома, ему нужен был простой знак, вкопанный на лужайке щит. Наверное, в течение года он перебрал вариантов пятьдесят, как расположить изображение Белого Дома -- то ли в овале, то ли не в том цвете и т.п., благо само изображение здания, что я отрисовал по фотографии, он принял сразу и не оспаривал. На какое-то время он затих, затем появился с дозволением запускать в производство, но... добавить по уголкам декор. Я уже понял, что такая "мелочь" может затянуться на очередной, следующий год, поэтому прикинулся чайником и вставил наскоро. Это к удивлению прошло (вообще, декоративных уголков только в коллекции -- тысячи, если просто брать да подставлять), видимо, срок поджал, да и сам этот заказчик объявился в офисе, дал добро и деньги. -- Хорошо, что ко мне его не допустили. Но я видел его со спины, на расстоянии вытянутой руки, если подбежать.

Среди многих торгующих заведений Нью-Йорка и окрестностей, которые я оформляю дизайном, и которые идут цепочками (кустами), магазины с аптеками "Duane Reade" занимают особое место. -- Кроме этих есть, к примеру, ещё Conway, Tasti-DLite, Benjamin Moore, что тоже дают работу. Однако Duane Reade мне нравится тем, что до последних пор проводил своё активное расширение (экспансию), и таким образом мне посчастливилось приукрасить многие знаменитые места в Нью-Йорке. В прошлом остались погибшие "Близнецы" Всемирного торгового центра, но сейчас это и Эмпайр Стэйт Билдинг, и Крайслер (это такие мощные самые небоскрёбы), и главная площадь страны Таймс Сквер.
 Правда, сейчас моего любимца скупил штатовский гигант Walgreens, у которого 7100 магазинов, за 1,1 млрд долларов. Уолгринс обещает, что сразу не разрушит брэнд, а сосредоточится на приведении к общему знаменателю бухгалтерии. Отрадно, что многие горожане в этой связи беспокоятся. Всё же, за многие годы Дуайн Рид стал достопримечательным, а сейчас, в связи с недавным редизайном, ещё и симпатичным. -- 260 магазинов осталось примерно в Нью-Йорке. Хотя б 50 оставили, и я был бы довольным. Однако будет видно.
Кстати, сам Walgreens выглядит несколько безлико. Поднялся этот брэнд в годы пресловутого сухого закона, когда покрывал продажу спиртного под видом микстурки.

Скоро мне, наверное, станет опасно ходить по авеню и стритам. Познал всю накопленную НЙТаймс
вакханалическую стряпню за пару месяцев, обрушенную на обновление дизайна известной городской фирмы с сетью магазинов и аптек. Тут на врезке я показал старый дизайн, с каким работал лет десять, и новейший чёрный. Однако прошу людей не убивать меня, я это не разрабатывал,  хотя знаю автора и не выдам. Впрочем, внедрение в жизнь всего в этой связи нового проходит через меня, -- это и мелкие доработки, и конкретное оформление торговых точек внутри-снаружи и масса прочего, причём, затеяв редизайн, фирма протестировала со мной и другие, предыдущие варианты, какие действительно стыдно показывать, но... Есть такое сильное бюрократическое у них ядро, которым не втолковать принципиальное, надо лишь показывать до степени их омерзения -- вариации. За год всей этой перетряски меня изрядно помучало, поэтому я рад остановиться хоть на чём-нибудь.
Прочитав за сотню комментариев читателей, я обнаружил, что большинство из них раздражены не столько логотипом, сколько сервисом, нареканиями, агрессивной политикой сети, ценами... Голос дизайнеров слаб и практически всем из них -- не нравится.

Однако спешу заверить критиков, что в таком виде, как на снимке,  пока что не веду оформление, лого-круг будет экспонироваться от логотипа 'duane reade' отдельно, кроме всего, фасады магазинов я оформлю ещё и синей вставкой для обозначенья аптек и рецептурных отделов, где они будут (сейчас в городе под 300 точек; кстати, 7000 персонала). Чёрная с белым гамма будет разбавлена и другими цветами оформления витрин -- в комплексе. То есть, лицо фирмы формирует скорее вид их магазинов, нежели отдельно по себе эмблема. -- Не знаю, правда, насколько это утешит недовольных. Дизайн уже стал внедряться. Единственное, на что уповаю, так это на укоренение стиля со становлением личного моего покоя.

Вот с моего рабочего стола пример:



Теперь по дизайну этого лого. Собственно, нареканий у меня нет. Ясно же, что прежний стиль с яркими "спортивными" красками мог уж слишком визуально доминировать, ведь магазины эти чуть ли не на каждом квартале (к примеру, в Манхэттене, но на Брайтоне у нас один всего). Больше сообщить не могу из соображений.

Относительно эстетической природы лого: это вполне себе нейтральный, среднего уровня дизайн, а усечённый кружок мне напоминает штампик доктора (dr., как это пишут перед фамилией): пусть это и универсальные магазины, но считаются они, как это в Америке принято, аптеками (в маленьких аптеках универсальных товаров мало, но всегда это сигареты, напитки, открытки и т.п., работает нотариус). Так что тема -- медицинская.
 Обычен приём составления двух слов разными шрифтами, когда контраст позволяет писать их без пробела слитно, в чём своя выгода. Сами слова эти -- названия двух разных улиц, от каких пошло название первого исторического магазина у пересеченья, поэтому вполне оправдан подход ещё и с этой стороны: он выразителен.

Наконец, немного из того, что сокрыто от непрофессионалов. Рассмотрим фигуру-круг. По сути, это контейнер, содержащий в себе пару элементов. Один из них тяжёлый, другой лёгкий. Ассоциация прямая: перед нами тарелка аптечных весов с гирьками. Впрочем, не обязательно быть профи в дизайне, чтобы воспринимать изображение нутром без трактовок.

Думаю, гости города, которым смена лица не покажется разительной, воспримут. Остальные попривыкнут.

  -- что в работе (моментальный снимок)

И ещё одна иллюстрация в подтверждение моей трактовки о весах:




-- даже скосы у буквы D, как мы видим, напоминают такие же у весовой металлической площадки аппарата.

Далее. Многие пишут, что хвостик R, выступающий за кольцо, навевает им символ Rx, обозначающий "рецептура", и топорно мол как-то. Правильно, навевает и в тему, а как же иначе. И в тех магазинах, где есть рецептурные аптечные отделы, я даю отдельное оформление, где Rx фигурирует в открытую, и то же будет на этикетках фирменных медикаментов.

А если мы почитаем определенье знака Rx, то найдём:

-------------------------------------
Definition of Rx

Rx: A medical prescription. The symbol "Rx" is usually said to stand for the Latin word "recipe" meaning "to take." It is customarily part of the superscription (heading) of a prescription.

Another explanation for the origin of Rx is that it was derived from the astrological sign for Jupiter which was once placed on prescriptions to invoke that god's blessing on the drug to help the patient recover.

---------------------------------------------------------------------------

-- знак взят из астрологии, и это Знак Юпитера и планеты по имени такого бога. Кольцо и угадываемое Rx  в рассматриваемом лого ассоциативно воспримем или орбитой, или с кругом планеты соотнесём. И ничего топорного в этом нет: смысловая гармония вторит графической.

 

Вот как очень давно я делал дизайн для Таймс Сквер, правда, со старым лого, но уже с привнесениями: это чёрный круг (причём, гнутый по углу здания) с кольцами.  Сейчас там иначе, правда, и то уже показывал в блоге ранее. Идея моя, кстати -- это русский конструктивизм (именно для этого места, так как на площади ещё 2 магазина, где мне не дали повольничать).

А вот как ВЗАПРАВДУ выглядит фирменный пакет с покупками у счастливой, как мы видим, девушки: