Feliks Kogan

Недавно исполнилось 40 лет со дня создания знаменитого лого  фирмы Найк, "завитка" или крючочка такого вихревого.
Его сделала студентка, она только училась дизайну. Хозяин фирмы заказал ей что-то такое в виде полосок, как у кроссовок "Адидас", чтобы выделиться. Это была сложная задача, так как рисунок полосок простой, его никак не модифицировать, разве что изменить число, направление или разрядить кучность.

Студентка, Кэролин, двигалась примерно в этом направлении:

  -- она прикладывала варианты росчерков на макет ботинка, отказавшись от полоски в пользу завитка, напоминающего то ли птичку, то ли латинскую V от слова "виктори",  победы для богини Ники. Элемент такой виделся неконструктивным в отличие от полосок, его нельзя было запросто вшивать в боковины, только изображать нанесением. Единственное, что могло заказчика подкупить, так это линия кривизны, совпадающая со швами классического раскроя кожи. Это видно на моей картинке выше, когда туфель смотрит на нас: видно, что левый и правый элементы как бы формируют "язык" обуви, всем знакомый элемент. А нанесённый завиток -- на ботинок -- шёл по линии именно туфли , что скрадывало несколько массивность ботинка (полуботинка) и выглядело элегантным.
-- Но тут можно рассуждать долго, факт же, что самое знаменитое лого в мире изначально привязывалось к изделию и было прикладным. Перед студенткой, таким образом, стояла задача неимоверной сложности. Потратила она на неё всего пару полных рабочих дней и получила 35 долларов гонорара. Сейчас Кэролин пенсионерка, но от дизайнерства она отошла уже давно и, как мне кажется, больше ничем за всю свою жизнь на поприще не блеснула. -- Хотя, иные скажут, что после такой судьбоносной и славной работы другого ничего и не нужно.
Чтобы читателю было не так обидно, я замечу, что фирма Найк уже задним числом отблагодарила Кэролин и сейчас та владеет солидным состоянием.
Сорок лет подряд этот завиток вдохновляет на подвиги всех дизайнеров мира. -- Лаконизмом * своим, выразительностью и вообще универсальностью, то есть качествами, которые в лого (современных эмблемах) востребованы.

* Завиток является сольным элементом, но есть вариация-логотип, где фигурирует слово Nike.  Со мной работал лет пять напарник, Джэйк, вот он был фанатом завитка и участвовал в делах фирмы, делал дизайны обуви в свободное время, а также выписывал себе все самые новомодные пары, чтобы носить.

http://bunnitude.com/misc/files/pepsi_gravitational_field.pdf

Вроде, у Пепси-Колы дизайнеры запросили миллион $ и получили его, предоставив разработку, которая мне напомнила горячечный бред коллектива единомышленников.

 

Здесь я показываю самый знаменитый логотип прошедшего века, созданный Полом Рандом (Paul Rand) для фирмы АйБиЭм. Думаю, и поныне этот шедевр остаётся непревзойдённым примером мастерства -- в области графического дизайна. Пусть можно и оспаривать такую оценку, но тогда назвать такое лого можно самым знаменитым.

Пол Ранд изменял трижды это лого. Здесь я показываю образцы 1967 и ниже 1972 годов, они оба считаются окончательными или действующими, а вот первый (здесь не показан), так тот отменённый, и недолго он фигурировал маркой. Он состоял из тех же трёх букв той же гарнитуры, однако были они сплошными чёрными в отличие от этих голубых-полосатых.

 В том загадка и состоит (вернее, состояла, так как сегодня я её разгадал): почему самый известный дизайнер мира решил свою и без того удачную работу изменить? Почему он первое "полосатое" лого, что из 13-ти рядов, заменил на восьмирядное? Здесь мы на них и смотрим: верхнее высокочастотное, а нижнее с разрядкой.

Многие справочники сейчас пишут, что так и есть, что в ходу оба этих варианта (первый чёрный расматривают лишь как прообраз).

Я долго над этой загадкой бился, весь день почти. Доводы некие, что фигурируют в Сети, отмёл. -- Это, мол, что во втором явственнее просматривается знак равенства, и таким образом "Равенство" -- идея знака (может, с тем и "Уравнение"). Или что полоски вообще навевают мысли о машинном начертании (так как фирма IBM  занимается бизнес-машинами, компьютерами), искусственном и от нечеловеческого интеллекта -- по впечатлению.

Разумеется, тут я отхожу от прямой расшифровки аббревиатуры, ведь три буквы образованы из начальных для слов названия фирмы. А искомый смысл -- в сверхзадаче, в эстетической изюминке, даже и скрытой, что может быть тайной мастера.

Я, конечно, не все книги Ранда прочитал, даже очень мало прочитал. И знаю, что он может некоторые свои значки комментировать (не то что б непременно расшифровывать). Про знак данный, увы, ничего мне у него не попадалось, но это пока, конечно. И пока суть да дело, разгадка моя родилась и явлена тут будет, как откровение.

Итак, почему мастер изменил 13 на 8? Почему восьмирядной он не отменил 13-рядную?

Здравый смысл говорит нам, что и то, и то может быть применимо для разных задач, так как "полосатость" по себе является подобием типографского растра, то есть, в зависимости от плотности штрихов изображение может выглядеть светлее либо темнее. Кроме того, оптический эффект (область оп-арта или гештальта) нам явит буквы логотипа плотными, штрихи как бы сольются в массив, что не особое чудо, конечно, но эффект -- состоится. -- Тут можно ещё много чего экзотического приплести, даже из области моряцкой униформы (вспомним про тельняшки).

Однако вернёмся к числам. 8 и 13 представляют собой ряд Фибаначчи, и в этом состоит разгадка, причём, рисующая  даже и драматическую картину (кстати, и от 13-ти к 8-ми идёт счёт, тогда он именуется "негативным").  Дело в том, что логотип-прообраз, который был чёрным, тоже собой представляет графический своеобразный ряд Фибаначчи, по площади букв с нарастанием. Это видно даже и по ширине букв, где М самая широкая. То есть, сама аббревиатура-знак уже была гармоничной. А надо сказать, что числами Фибаначчи описывается и известное "Золотое сечение" -- пропорциональные соотношения частей, в целом образующих нечто приглядное.
 Видимо, мастер посчитал такое "совпадение" заложенным уже в сам шрифт (это был готовый такой шрифт City Medium), который был жирным, устойчивым и сбалансированным, и поэтому "удачу" можно было списать только лишь на подбор шрифта, что не совсем Ранда устроило. И тогда он решил дать каждой букве численное выражение, чтобы само исчисление иллюстрировало идею лого. Это хитро! -- ведь расчленив массив аббревиатуры на полосочки-элементы, дизайнер подстёгивает наблюдателя к счёту!

Разумеется, в 13-рядном лого подсчитать число элементов для каждой буквы сложновато, однако видно, что счёту элементы поддаются, и что число их от буквы к букве нарастает. Теперь, упорства ради, подсчитаем их -- и это будет тот же ряд Фибоначчи (буква I содержит 13 элементов, буква B уже 21 и т.д.)

Видимо, решив-таки заставить людей считать, Ранд в итоге разрядил полоски, но сделал идею более выпуклой и динамической, заставив числа ФИГУРИРОВАТЬ, -- при том идея счёта, как такового, является иллюстрируемой сверхзадачей для бизнеса -- машинного счетоводства, -- и скупая сама по себе аббревиатура становится ещё и символом,  по рисунку. 
 На самом деле так и есть: 8 и 13 называются, когда описывают оба варианта.


 Конечно же, мастер по ходу таких метаморфоз решал также иную эстетическую задачу, например, совмещения простоты (с максимальным упрощением, как это свойственно самой природе для рациональных случаев) с узнаваемостью, "прочтением". Заметим также, что нижнее тут лого представляет собой хорошую удобную трафаретку: вырежи такую на картоне и задувай себе краскораспылителем по фанере! -- ничего не порвётся и не выпадет... -- Кстати, и эта на вид "прочность", "основательность" -- соотносима с фирмой АйБиЭм.  -- А раз затронули, то всплывает тема перфорации (напомню, что ранние компьютеры использовали перфокарты). Или такие мелочи видные: с разрядкой частотности внутрибуквенные просветы для "В" зрительно скруглены, хотя в оригинальном шрифте это вынутые квадраты (квадратуру круга я решать, конечно, не возьмусь, я не Перельман какой).

-- вот такой снимок публикуют российские интернет-известия на тему нового логотипа сочинской олимпиады. Поднят целый ажиотаж и будет, по слухам, этакая презентация логотипа, на манер открытия памятника. А снимок данный, так он шпионский. Якобы, такая расплывчатость потому, что снято скрытой камерой.
Иными словами, есть некое утверждённое изображение, но его от людей скрывают, подогревая интерес через блоггера @drugoi в ЖЖ (тот написал какой-то бредовый анонс и обещание ... премьеры).
Появились, разумеется, и спекуляции на данную тему. Люди что-то сами рисуют и выдают на публику, дурачась.
Я уже как-то рассматривал первый логотип на тему, который, оказывается, был предварительным. Его делали, вроде, россияне.
Никакого фурора графического я, разумеется, не ожидаю (нет для такого ожиданья объективных предпосылок).
Если посчитать истинным вот это, что на шпионском снимке, то тут не о чём говорить вообще; это не дизайн, скорее, а очередной глупый розыгрыш с указанием вебсайта (?)
Видимо, россиянам неудобно заказывать лого за рубежом, а сами не справляются. -- Тут справиться невозможно, если подключены высшие лица страны, аппараты чиновников и плеяда "интеллигенции". Тут может сыграть лишь авторская работа авторитетного дизайнера, который знает себе цену. Таких людей в России нет, увы.
А чтобы горячие головы до конца месяца остудить, могу от лица данного блога вынести такое правдоподобное графическое предположение:

 

 

Далее в блоге  я пишу об этом дизайне и показываю вебсайт.
Это лого предприятия www welcometointernet. com*, один из вариантов это.

Концепция такова:
Здесь  ".СОМ"  как часть слова welcome и как собственно название уровня доменного имени; обозначение всемирной паутины www показано пятном, какое что-то может напоминать или значить что-то, даже и не в связи с интернетом.

* сейчас этот интернет-адрес не работает и мне больше не принадлежит